Сандық интеграцияланған маркетингтік коммуникациялар
Сипаттама: Пән қазіргі заманғы цифрлық маркетингтің түрлі коммуникациялық стратегияларын және олардың комбинацияларын (интернет-жарнама, PR, өткізуді ынталандыру, сату орындарындағы жарнама және т.б.) компания қызметінің онлайн маркетингтік бағдары контексінде қарайды және талдайды.
Кредиттер саны: 5
Пререквизиты:
- Маркетинг негіздері
Пәннің еңбек сыйымдылығы:
| Жұмыс түрлері | сағат |
|---|---|
| Дәрістер | 15 |
| Практикалық жұмыстар | 30 |
| Зертханалық жұмыстар | |
| СӨЖО | 30 |
| СӨЖ | 75 |
| Қорытынды бақылау нысаны | емтихан |
| Қорытынды бақылауды жүргізу нысаны |
Компонент: Таңдау бойынша компонент
Цикл: Базалық пәндер
Мақсат
- Маркетингтік коммуникацияларды құрудың теориялық негіздерін және цифрлық маркетингтің практикалық аспектілерін зерттеу, сондай-ақ нарықтық жағдайда маркетинг коммуникациялық интеграцияның бірегей элементтерін және принциптерін қолданудағы практикалық дағдыларды игеру.
Міндет
- Интернеттегі маркетингтік коммуникацияның негізгі стратегияларын зерттеу және талдау: жарнама, қоғамдық қатынастар, сатуды насихаттау, тікелей маркетинг, мерчендайзинг және POS материалдары, оқиғалар маркетингі, өнімдерді орналастыру және т.б.
- Коммуникациялық маркетинг бағдарламаларын бюджеттеу саласында шешімдер қабылдау үшін талдау жасау және құру
- Ұйымның өнімдерін (қызметтерін) тиімді жылжытуға бағытталған маркетинг саласындағы коммуникациялық бағдарламаларды (науқандарды) жоспарлау, басқару және бағалау бойынша студенттердің білімі мен дағдыларын қалыптастыру
- Интернеттегі маркетингтік күштер жиынтығын басқару
Оқыту нәтижесі: білу және түсіну
- Сандық интеграцияланған маркетингтік коммуникацияның мәні
- Интернетте маркетингтік коммуникация процесінің тиімділігі факторлары
- Сандық маркетингте коммуникациялық бағдарламалардың тиімділігін бағалау әдістері
Оқыту нәтижесі: білім мен ұғымды қолдану
- Кәсіпорынның немесе ұйымның коммуникациялық стратегияларын әзірлеу, коммуникациялық іс-шараларды жоспарлау, байланыс стратегиясының тиімділігін бағалау
- Жарнаманы басқарудың, жұртшылықпен байланыс жасаудың және жарнаманың практикалық дағдылары мен әдістерін, сатуды жылжытуды, жеке сатуды меңгеру
Оқыту нәтижесі: талқылай білуді қалыптастыру
- Маркетингтік зерттеулердің әртүрлі нысандарын қолдану мүмкіндігі
- Қолданылатын аналитикалық әдістердің экономикалық негіздемесі
Оқыту нәтижесі: коммуникативтік қабілеттіліктер
- Интернетте және оффлайнда тиімді келіссөз жүргізу мүмкіндігі
- Компанияның түрлі жобаларының тұсаукесерлерін ұйымдастыру және өткізу мүмкіндігі
- Өз ойларын ауызша және жазбаша түрде қысқа әрі сауатты білдіре алу қабілеті
Оқыту нәтижесі: Оқу дағдылары немесе сабаққа қабілеттілігі
- Қолда бар деректерге, сондай-ақ сыртқы өлшемдерге негізделген сот шешімдерін қалыптастыру
- Креативті және дұрыс түсіндіру, экстраполяция жасау мүмкіндігі
