Маркетингтік зерттеулер әдіснамасы және БАҚ-тағы деректерді талдау
Сипаттама: Пән маркетингтік Бөлімше қызметкерлерінің күшімен ұйымдағы маркетингтік зерттеулердің барлық түрлерін жүргізу жүйесін құрудың теориялық және практикалық негіздерін, сондай-ақ бөгде зерттеу агенттіктері мен БАҚ-ты тарта отырып ашады.
Кредиттер саны: 5
Пәннің еңбек сыйымдылығы:
| Жұмыс түрлері | сағат |
|---|---|
| Дәрістер | 15 |
| Практикалық жұмыстар | 30 |
| Зертханалық жұмыстар | |
| СӨЖО | 30 |
| СӨЖ | 75 |
| Қорытынды бақылау нысаны | емтихан |
| Қорытынды бақылауды жүргізу нысаны | Қолданбалы маркетингтік зерттеуді қорғау (жоба + презентация). Маркетингтік зерттеудің толық циклін орындау: мәселені анықтау, зерттеу дизайнын әзірлеу, деректерді жинау және талдау, нәтижелерді визуалдау, қорытындылар мен практикалық ұсыныстарды тұжырымдау. |
Компонент: ЖОО компоненті
Цикл: Кәсіптік пәндер
Мақсат
- Білім алушыларда бұқаралық ақпарат құралдары саласындағы маркетингтік зерттеулердің әдіснамасы бойынша жүйелі білімді қалыптастыру, сондай-ақ медиасалада негізделген басқарушылық шешімдер қабылдау үшін маркетингтік деректерді жинау, талдау және интерпретациялау бойынша практикалық дағдыларды дамыту.
Міндет
- 1. Маркетингтік зерттеулердің теориялық негіздерін және олардың бұқаралық ақпарат құралдарының қызметі мен дамуындағы рөлін меңгереді. 2. Медиасаладағы маркетингтік зерттеулерді жоспарлау және жобалау әдіснамасын игереді. 3. Медиа компаниялар үшін маркетингтік мәселелерді, мақсаттарды, міндеттерді және зерттеу гипотезаларын қалыптастыруды үйренеді. 4. Бұқаралық ақпарат құралдары саласында бастапқы деректерді жинау және қайталама маркетингтік деректерді талдау әдістерін меңгереді. 5. Аудитория мен медианарықты зерттеудің сандық және сапалық маркетингтік әдістерін игереді. 6. Медианөнім мен медиаконтенттің тиімділігін талдау әдістерін меңгереді. 7. Цифрлық платформалар мен әлеуметтік желілер деректерін талдау дағдыларын қалыптастырады. 8. Аудиторияны сегментациялау және медианарықтың мақсатты сегменттерінің профильдерін қалыптастыруды үйренеді. 9. Маркетингтік деректерді өңдеу, визуализациялау және интерпретациялау құралдарын меңгереді. 10. Бұқаралық ақпарат құралдарында маркетингтік зерттеулер жүргізудің этикалық және құқықтық негіздерін меңгереді. 11. Медиа менеджмент үшін аналитикалық есептер мен ұсынымдар дайындаудың практикалық дағдыларын қалыптастырады. 12. Зерттеушілік ойлауды және маркетингтік деректерді БАҚ-ты стратегиялық басқаруда қолдану қабілетін дамытады.
Оқыту нәтижесі: білу және түсіну
- Білім алушы: • бұқаралық ақпарат құралдары саласындағы маркетингтік зерттеулер мен деректерді талдаудың теориялық негіздерін біледі; • медианарықтың, медиааудиторияның және медианөнімнің маркетингтік талдау нысандары ретіндегі ерекшеліктерін түсінеді; • медиасалада қолданылатын сандық және сапалық маркетингтік зерттеу әдістерін меңгереді; • digital-аналитика, әлеуметтік медианы талдау және контент-талдау қағидаттарын түсінеді; • БАҚ-та маркетингтік деректерді жинау және пайдаланудың этикалық және құқықтық негіздерін біледі.
Оқыту нәтижесі: білім мен ұғымды қолдану
- Білім алушы: • медиакомпаниялар үшін маркетингтік мәселелерді, мақсаттарды және зерттеу сұрақтарын қалыптастыра алады; • бұқаралық ақпарат құралдары саласында маркетингтік зерттеу дизайнын әзірлей алады; • маркетингтік деректерді жинаудың сандық және сапалық әдістерін қолдана алады; • медиаконтент пен медианөнімнің тиімділігін бағалау үшін деректерді талдау құралдарын пайдалана алады; • медиааудиторияны сегментациялап, мақсатты сегменттерді таңдауды негіздей алады.
Оқыту нәтижесі: талқылай білуді қалыптастыру
- Білім алушы: • маркетингтік деректер мен медиакөрсеткіштер нәтижелерін сыни тұрғыдан талдай алады; • маркетингтік дереккөздердің сенімділігін, релеванттылығын және шектеулерін бағалай алады; • зерттеу нәтижелерін медианарықтың нарықтық және әлеуметтік контекстін ескере отырып интерпретациялай алады; • медианарықтағы белгісіздік жағдайында деректерге негізделген шешімдер қабылдай алады.
Оқыту нәтижесі: коммуникативтік қабілеттіліктер
- Білім алушы: • маркетингтік зерттеу нәтижелерін жазбаша және ауызша түрде ұсына алады; • медиаменеджмент пен мүдделі тараптар үшін аналитикалық есептер мен презентациялар дайындай алады; • кәсіби аудиториямен зерттеу нәтижелерін дәлелді түрде талқылай алады; • маркетинг және медиааналитика саласының кәсіби терминологиясын қолдана алады.
Оқыту нәтижесі: Оқу дағдылары немесе сабаққа қабілеттілігі
- Білім алушы: • БАҚ саласында маркетингтік зерттеуді өз бетінше жоспарлап, жүзеге асыра алады; • ғылыми дереккөздермен, салалық есептермен және цифрлық деректермен жұмыс істей алады; • жаңа аналитикалық құралдар мен зерттеу әдістеріне бейімделе алады; • медиамаркетинг пен аналитика саласында өзін-өзі бағалау мен үздіксіз кәсіби дамуды жүзеге асыра алады.
