Веб-аналитика: сандық ортаға тауарларды және қызметтерді жылжыту тиімділігін талдау және бағалау
Сипаттама: Пән веб-аналитиканың теориялық және практикалық негіздерін веб-сайтқа кірушілер туралы ақпаратты өлшеу, жинау, талдау, ұсыну және түсіндірудің дербес жүйесі ретінде оларды жақсарту және оңтайландыру, конверсияны арттыру және ақша ағынын қалыптастыру мақсатында ашады. Веб-аналитика принциптерін компанияның жалпы маркетингтік ақпарат жүйесіне біріктіру мәселесін қамтуға ерекше назар аударылады.
Кредиттер саны: 6
Пәннің еңбек сыйымдылығы:
| Жұмыс түрлері | сағат |
|---|---|
| Дәрістер | 30 |
| Практикалық жұмыстар | 30 |
| Зертханалық жұмыстар | |
| СӨЖО | 30 |
| СӨЖ | 90 |
| Қорытынды бақылау нысаны | емтихан |
| Қорытынды бақылауды жүргізу нысаны | Емтихан |
Компонент: Таңдау бойынша компонент
Цикл: Кәсіптік пәндер
Мақсат
- Магистранттар үшін «Веб-аналитика: цифрлық ортада тауарлар мен қызметтерді ілгерілетудің тиімділігін талдау және бағалау» пәнінің мақсаты – цифрлық маркетинг стратегияларының тиімділігін бағалау мен талдау үшін қажетті терең білім мен практикалық дағдыларды қалыптастыру. Оқыту магистранттардың веб-аналитиканың негізгі көрсеткіштері мен құралдары туралы түсінігін дамытып, пайдаланушылардың мінез-құлқын және жарнамалық науқандардың нәтижелерін жан-жақты талдауға мүмкіндік береді. Пәннің маңызды аспектісі – деректерге негізделген шешімдер қабылдауға және тауарлар мен қызметтерді ілгерілету стратегияларын оңтайландыруға дайындау. Пән заманауи бизнестегі аналитиканың маңызына назар аударады әрі сыни ойлау, коммуникативтік дағдылар және өзін-өзі оқыту қабілетін дамытуға ықпал етеді; соның нәтижесінде цифрлық маркетинг саласында табысты жұмыс істеуге қабілетті білікті мамандар даярланады.
Міндет
- на профессиональном уровне работать с популярными системами веб-аналитики "Яндекс.Метрика", Google Analytics, системами calltracking;
- анализировать качество трафика из разных digital-каналов, составлять аргументированные рекомендации по изменениям стратегии и рекламных кампаний;
- разрабатывать и проверять usability-гипотезы в формате A/B-тестирования, правильно интерпретировать полученные данные;
- обрабатывать и визуализировать большие массивы данных с помощью инструментов бизнес-аналитики Google Data Studio;
- разрабатывать отчётность, которая будет понятна и полезна как для заказчика, так и для команды проекта;
- интегрировать счетчики различных сервисов аналитики с помощью Google Tag Manager;
- проводить конкурентный анализ;
- настраивать сквозную аналитику.
Оқыту нәтижесі: білу және түсіну
- Магистранттар веб-аналитиканың негізгі тұжырымдамаларын, соның ішінде цифрлық маркетингтік науқандардың тиімділігін талдауға арналған негізгі көрсеткіштер мен құралдарды меңгереді. Сондай-ақ олар деректермен жұмыс істеу қағидаттарын және деректердің негізделген бизнес-шешімдер қабылдаудағы маңызын зерттейді.
Оқыту нәтижесі: білім мен ұғымды қолдану
- Магистранттар алған білімдерін тәжірибеде қолдануды үйреніп, пайдаланушылардың мінез-құлқы туралы деректерді жинап әрі талдайды; бұл оларға маркетингтік стратегиялардың нәтижелерін бағалауға және оларды оңтайландыру жөнінде ұсынымдар әзірлеуге мүмкіндік береді.
Оқыту нәтижесі: талқылай білуді қалыптастыру
- Оқыту сыни ойлауды дамытуға ықпал етіп, магистранттарға түрлі ілгерілету әдістерінің сапасы мен тиімділігі туралы деректерге негізделген пайым жасауға мүмкіндік береді. Олар деректерді талдау және үрдістерді анықтау дағдыларын меңгереді; бұл науқандардың тиімділігін бағалауға көмектеседі.
Оқыту нәтижесі: коммуникативтік қабілеттіліктер
- Оқыту барысында тиімді коммуникацияға және талдау нәтижелерін таныстыруға айрықша мән беріледі. Магистранттар командада жұмыс істеу және өз идеяларын сенімді таныстыру дағдыларын дамытады, бұл әріптестермен және мүдделі тараптармен нәтижелі өзара әрекеттесуге ықпал етеді.
Оқыту нәтижесі: Оқу дағдылары немесе сабаққа қабілеттілігі
- Олар өзін-өзі оқыту қабілетін дамытады, бұл оларға веб-аналитика саласындағы жаңа құралдар мен әдістер туралы үнемі хабардар болып отыруға мүмкіндік береді. Бұл олардың кәсіби өсуіне және саладағы өзгерістерге бейімделуіне ықпал етеді.
