Білім беру бағдарламасы

Код – Мамандық

6B04110 - Цифрлық маркетинг
Білім беру бағдарламасының мақсаты

Цифрлық маркетинг саласында деректер аналитикасы, маркетингтік стратегияларды әзірлеу және іске асыру, цифрлық арналарды басқару және заманауи технологияларды пайдалану дағдыларына ие жоғары білікті мамандарды даярлау.
Түлек моделі
Түлектің біліктілік сипаттамасы Мамандар лауазымдарының тізбесі:

- цифрлық маркетинг және цифрлық коммуникациялар саласындағы қызметті ұйымдастыру және жүзеге асыру;
- бизнес мақсаттары мен мақсатты аудитория ерекшеліктерін ескере отырып, digital және контент-стратегияларды әзірлеу және іске асыру;
- цифрлық контентті жасау және тарату үдерістерін басқару;
- цифрлық ілгерілету арналары мен электрондық коммерцияны басқару;
- маркетингтік деректерді талдау және қабылданған шешімдердің тиімділігін бағалау;
- заманауи цифрлық технологиялар мен автоматтандыру құралдарын қолдану;
- digital-жобаларды басқаруға және маркетингтік шешімдерді әзірлеуге қатысу.
Кәсіби қызмет объектісі:

Цифрлық ортада қызмет атқаратын әртүрлі меншік нысанындағы ұйымдар мен кәсіпорындар, коммерциялық және коммерциялық емес құрылымдар, мемлекеттік мекемелер, интернет-платформалар мен электрондық коммерция субъектілері, сондай-ақ маркетингтік қызметті жүзеге асыратын ұйымдастырушылық жүйелер.
Кәсіби қызмет түрлері:

- аналитикалық;
- маркетингтік;
- коммуникациялық;
- ұйымдастырушылық-басқарушылық;
- жобалық;
- коммерциялық (электрондық коммерция саласында).
Кәсіби қызметінің функциялары:

- маркетингтік және тұтынушылық деректерді талдау;
- цифрлық маркетинг стратегияларын әзірлеу;
- маркетингтік кампанияларды жоспарлау және іске асыру;
- цифрлық контентті әзірлеу және үйлестіру;
- цифрлық ілгерілету құралдарын қолдану;
- маркетингтік шешімдердің тиімділігін бағалау;
- цифрлық технологиялар мен аналитикалық жүйелерді пайдалану;
- маркетингтік және digital-жобаларды басқаруға қатысу.

Маманның құзыреттілік картасы
Қалыпталатын негізгі құзыреттер Оқыту нәтижелері
1. Ғылыми және сыни ойлау негізінде әлеуметтік, гуманитарлық және дүниетанымдық үдерістерді талдау, қоғамдық маңызы бар құбылыстарды дәлелді бағалау және азаматтық ұстанымды қалыптастыру қабілеті. Философиялық, тарихи және әлеуметтік-саяси үдерістерді талдау дағдыларын меңгеру, қоғамдық маңызы бар мәселелерді талқылау кезінде дәлелдеу, сыни ойлау және академиялық коммуникация әдістерін қолдану.
2. Мемлекеттік, орыс және шет тілдерінде тиімді кәсіби және академиялық коммуникацияны жүзеге асыру, ақпараттық-коммуникациялық технологияларды пайдалана отырып ақпаратты іздеу, сыни бағалау, өңдеу және ұсыну, академиялық жазылым мен академиялық адалдық қағидаттарын сақтау. Кәсіби ортада тиімді өзара әрекеттесу, ақпаратты іздеу, өңдеу және ұсыну үшін мемлекеттік, орыс және шетел тілдерін, сондай-ақ ақпараттық-коммуникациялық технологияларды қолдану; академиялық жазу қағидаларын және академиялық адалдық нормаларын сақтау.
3. Инклюзивтілік, тұрақты даму, құқықтық мәдениет, қаржылық сауаттылық, кәсіпкерлік және әлеуметтік жауапкершілік қағидаттары негізінде тұлғалық және кәсіби құндылықтарды қалыптастыру қабілеті. Құқықтық мәдениет, сыбайлас жемқорлыққа қарсы мәдениет, қаржылық сауаттылық, кәсіпкерлік, инклюзивтілік және тұрақты даму қағидаттары негізінде әлеуметтік жауапты азаматтық ұстанымды қалыптастыру, экономикалық, құқықтық және әлеуметтік ортада негізделген әрі этикалық шешімдер қабылдау.
4. Экономикалық үдерістерді, нарықтық ортаны және ұйым қызметін талдау, ғылыми зерттеу, маркетингтік талдау, математикалық, статистикалық және эконометрикалық әдістерді қолдану арқылы негізделген басқарушылық шешімдер қабылдау қабілеті. Экономикалық үдерістерді, нарықтық ортаны, тұтынушылардың мінез-құлқын және ұйым қызметін талдау; ғылыми зерттеу әдістері мен маркетингтік талдау құралдарын қолдану, зерттеу нәтижелерін нарықтық үрдістерді айқындау және маркетингтік стратегияны негіздеу үшін пайдалану.
Математикалық, статистикалық, эконометрикалық және зерттеу әдістерін қолдана отырып деректерді жинау, өңдеу, талдау және интерпретациялау, бизнес-процестердің тиімділігін бағалау және негізделген басқарушылық шешімдер қабылдау.
5. Digital-науқандарды жүзеге асыру үшін заманауи digital-платформаларды, онлайн-ілгерілету құралдарын және маркетингтік технологияларды қолдану қабілеті. Клиенттермен өзара әрекеттесу және digital-коммуникацияларды жүзеге асыру үшін digital-платформаларды, CRM-жүйелерді және онлайн-ілгерілету құралдарын қолдану.
Цифрлық ортада брендтерді, тауарлар мен қызметтерді ілгерілету үшін SEO, контенттік және жарнамалық стратегияларды әзірлеу және іске асыру.
6. Цифрлық ортада digital-коммуникациялар, пайдаланушы тәжірибесі және мақсатты аудиториямен өзара әрекеттесуді басқару қабілеті. Брендтің танымалдылығын арттыру және ұйымның цифрлық имиджін қалыптастыру үшін коммуникациялық, PR және контенттік шешімдерді әзірлеу және іске асыру.
Аудиторияның қажеттіліктерін, мінез-құлқын және цифрлық ортадағы өзара әрекеттесу ерекшеліктерін талдау негізінде пайдаланушы тәжірибесін жобалау және жетілдіру.
7. Басқарушылық шешімдер қабылдау кезінде цифрлық деректерді өңдеу, талдау және интерпретациялау үшін AI-, data-driven және аналитикалық технологияларды қолдану қабілеті. Python, BI-құралдары, AI және Big Data технологияларын пайдалана отырып цифрлық деректерді талдау, өңдеу және интерпретациялау.
Веб-аналитика құралдары мен цифрлық метрикаларды пайдалана отырып digital-науқандар мен пайдаланушылармен өзара әрекеттесу тиімділігін бағалау.
8. Аналитикалық көрсеткіштер мен digital-метрикалар негізінде digital-ілгерілету және performance-маркетинг стратегияларын әзірлеу, іске асыру және оңтайландыру қабілеті. Мақсатты аудитория мен коммуникация арналарының ерекшеліктерін ескере отырып digital-ілгерілету және performance-маркетинг стратегияларын әзірлеу.
Аналитикалық көрсеткіштер мен тиімділік метрикалары негізінде digital-науқандар мен пайдаланушымен өзара әрекеттесуді оңтайландыру.
9. Заманауи басқару, стратегиялық маркетинг, unit-экономика және e-commerce құралдарын пайдалана отырып digital-жобаларды, digital-өнімдердің өмірлік циклін және digital-бизнестің дамуын басқару, кәсіби этика, академиялық адалдық, еңбек қауіпсіздігі, экологиялық қауіпсіздік және тұрақты даму қағидаттарын сақтау қабілеті. Заманауи басқару құралдарын пайдалана отырып digital-жобалар мен digital-өнімнің өмірлік циклін басқару.
Digital-бизнесті дамыту және цифрлық жобалардың тиімділігін арттыру үшін стратегиялық маркетинг, unit-экономика және e-commerce құралдарын қолдану, кәсіби қызметте кәсіби этика, академиялық адалдық, еңбек қауіпсіздігі, экологиялық қауіпсіздік және тұрақты даму қағидаттарын сақтау.
Модульдік оқу жоспары
Жалпы білімдік пәндер Базалық пәндер Кәсіптік пәндер